Bumble prépare l’après-swipe et mise enfin sur les rencontres IRL

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Bumble pousse son appli Plans et prépare un modèle sans swipe. Derrière le virage, un signal clair sur la fatigue des jeunes face au dating classique.

En bref

• Bumble pousse les rencontres en groupe.
• Le swipe pourrait disparaître progressivement.
• Bumble reste sous pression financière.

La mécanique du swipe commence sérieusement à lasser, surtout chez les plus jeunes. Et Bumble n’essaie même plus de faire semblant. La société assume un virage vers des formats plus proches de la vraie vie, avec des rencontres en groupe et, à terme, une appli principale pensée sans swipe. Oui, le geste qui a défini le dating mobile est en train de perdre la partie.

La génération swipe fatigue, et Bumble l’a bien compris

Ce qui se joue ici dépasse largement une simple mise à jour produit. Bumble voit, comme Tinder, que la Gen Z se détourne des codes classiques des applis de rencontre. Quand deux poids lourds du secteur poussent en même temps les événements physiques, le signal est assez net.

Lors de sa présentation des résultats trimestriels, la directrice générale Whitney Wolfe Herd a expliqué croire fermement au poids croissant des rencontres en groupe. Elle a résumé l’idée comme ça : « L’avenir des rencontres en groupe va devenir plus important. Les gens aiment se retrouver en groupe et voir avec qui le courant passe naturellement une fois sur place. » Franchement, on voit très bien où elle veut aller.

Plans, l’appli test qui enlève un peu de pression

Le laboratoire de ce virage, c’est Plans. L’appli a montré des résultats jugés prometteurs lors de ses premiers tests menés ces derniers mois, d’après Bumble. Son rôle est simple : aider des jeunes d’une même communauté à se retrouver dans des cadres légers, autour de petits dîners ou de verres dans des lieux locaux.

L’idée n’est pas de vendre un rendez-vous romantique dès la première minute. D’abord, on se voit, on discute, on crée peut-être une amitié. Ensuite, ça peut évoluer. Bumble avait déjà tenté quelque chose dans cet esprit avec Bumble BFF, qui a trouvé un certain écho chez les jeunes femmes de la Gen Z. Plans pousse le concept plus loin, avec moins de pression dès le départ.

Le swipe-free arrive, mais doucement

Le point le plus intéressant est peut-être ailleurs. Sur Plans, les utilisateurs peuvent continuer à discuter via l’écosystème Bumble sans swiper ni donner leur numéro. Le message est limpide : le no swiping devient un argument marketing.

Et ce n’est qu’un début. Whitney Wolfe Herd a confirmé qu’un nouveau modèle d’interaction est en préparation pour remplacer totalement le swipe. Elle parle d’un système moins obsédé par la vitesse, avec moins de signaux, mais de meilleurs signaux, plus réfléchis. Le changement sera progressif pour ne pas casser l’écosystème existant. Bon, Bumble garde encore la recette secrète pour des raisons de concurrence, mais promet des échanges plus immédiats et des résultats plus proches de la vraie vie.

De l’IA en coulisses, sur fond de résultats en baisse

Dans le même mouvement, Bumble compte renforcer l’usage de l’IA en arrière-plan pour améliorer les résultats. Pas question, selon l’entreprise, d’en faire une expérience entièrement pilotée par l’IA.

Reste un détail qui n’en est pas un. Malgré des résultats meilleurs qu’attendu au deuxième trimestre, Bumble reste en phase de redressement. Son chiffre d’affaires a reculé de 15,2% sur un an, à environ 194 millions d’euros (210,5 millions de dollars), et le titre a souffert après des prévisions de troisième trimestre marquées par une baisse attendue du nombre d’abonnés payants. Le virage produit est séduisant. Il devient surtout urgent.

Jordan Servan

Spécialiste Tech

Rédacteur sur Begeek.fr depuis 2014, passionné par les jeux vidéo, les séries TV et le cinéma.

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