Encadrement du pistage : L’Équipe et Le Figaro réclament plusieurs dizaines de millions d’euros à Apple
Cinq ans après son introduction dans iOS 14.5, l’encadrement du pistage publicitaire reste toujours en travers de la gorge de médias. L’Équipe, Le Figaro et la société publicitaire Adikteev ont intenté des procès en réparation contre Apple, rapporte mind Media.
Les trois entreprises s’appuient sur une décision de l'Autorité de la concurrence rendue l’année dernière. Celle-ci avait infligé une amende de 150 millions d'euros à Apple, estimant que l’App Tracking Transparency (ATT), le dispositif d’iOS permettant aux utilisateurs d’accepter ou de refuser le suivi de leur activité à des fins de personnalisation publicitaire, constituait un abus de position dominante et une pratique anticoncurrentielle dans le secteur de la publicité. Apple a fait appel de cette condamnation, mais elle a tout de même dû afficher temporairement sur son site une publication judiciaire faisant état de la décision.
Encadrement du pistage : Apple écope d’une amende de 150 millions d’euros pour abus de position dominante
À l’instar des organisations représentatives des éditeurs et des acteurs du marketing numérique qui avaient saisi l’Autorité de la concurrence, L’Équipe, Le Figaro et Adikteev reprochent à Apple un abus de position dominante ainsi qu’une pratique anticoncurrentielle. Ils estiment que, sous couvert de protéger la vie privée des utilisateurs, l’ATT a pour objectif de freiner leurs activités publicitaires en limitant fortement le suivi des utilisateurs et la mesure des performances de leurs campagnes.
« Il est impossible de discuter avec [Apple]. Nous demandons donc la réparation de notre préjudice », s’insurge Marc Feuillée, directeur général du groupe Le Figaro, interrogé par mind Media. Le journal évalue son préjudice à 19,5 millions d'euros. De son côté, L’Équipe estime le montant de son préjudice à un peu plus de 47 millions d’euros. Quant à Adikteev, spécialisé dans le ciblage publicitaire et à ce titre directement visé par le dispositif d’Apple, l’entreprise réclame 65 millions d’euros.
Sollicité par mind Media, la Pomme n’a pas fait de commentaire spécifique sur ces trois nouvelles procédures, mais elle nie toujours toute infraction et renvoie à sa déclaration publiée après sa condamnation par l’Autorité de la concurrence en 2025 :
La Transparence du suivi par les apps (ATT) permet à nos utilisateurs et utilisatrices de mieux contrôler leurs données personnelles. Nous avons reçu un soutien considérable pour cette fonctionnalité de la part de notre clientèle, ainsi que de personnes militant pour la protection de la vie privée et d'autorités chargées de la protection des données dans le monde entier. Nous sommes en profond désaccord avec la décision de l'Autorité de la concurrence française, qui va à l'encontre de ses précédentes déclarations selon lesquelles la Transparence du suivi par les apps s'inscrit dans l'engagement de longue date d'Apple en faveur de la protection de la vie privée.
La tentative de recouvrement du manque à gagner invoqué par ces acteurs pourrait durer des années, d’autant qu’Apple semble bien décidé à faire traîner la procédure en attendant l’issue de son propre recours contre l’Autorité de la concurrence.