Heineken s’inspire de Netflix pour lancer un service de streaming dédié… aux bars - Creapills

Et si votre télévision vous aidait à quitter le canapé ? Avec Pubscription, Heineken et Amazon Ads proposent de chercher un pub comme on cherche une série. Sur Fire TV, les utilisateurs peuvent parcourir des établissements classés par « genre », selon l’ambiance de la soirée souhaitée, puis inviter leurs amis à les rejoindre.

Actuellement testé au Royaume-Uni, ce service gratuit reprend les habitudes du streaming pour faciliter l’organisation d’une sortie. À la place d’un programme à regarder, on choisit une adresse où se retrouver. Et pour donner une raison supplémentaire de passer de l’écran au comptoir, l’abonnement comprend des bons pour une Heineken ou une Heineken 0.0.

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Des pubs à parcourir comme un catalogue de séries

Le principe repose sur une façon familière de faire son choix : explorer un catalogue selon ses envies du moment. Pub animé pour regarder du sport ou adresse plus tranquille pour discuter entre amis, les catégories correspondent ici à des ambiances. Le « genre » devient un critère pour trouver le lieu qui convient à la soirée.

Développée avec Brand Innovation Lab, la branche créative d’Amazon Ads, l’expérience transpose ainsi la navigation des plateformes de streaming à des lieux physiques. La campagne a été imaginée par l’agence LePub, avec le soutien de l’agence de relations publiques The Romans. Le choix de Fire TV donne au dispositif son décalage : c’est depuis l’écran du salon que l’on prépare sa sortie.

L’inscription est réservée aux résidents britanniques de 18 ans et plus. Les membres reçoivent quatre bons toutes les quatre semaines, utilisables à raison d’un par semaine dans les pubs participants en Angleterre. Une fois sur place, ils présentent leur bon sur leur smartphone pour obtenir leur boisson, avec ou sans alcool.

Transformer le réflexe du canapé en rendez-vous

Pour Heineken, le lien avec le produit est direct : le service accompagne le choix d’un établissement où sa bière est proposée. Le bon hebdomadaire ajoute une incitation concrète, tandis que la possibilité d’inviter des amis relie la découverte d’une adresse à l’organisation d’un moment ensemble.

L’intérêt du détournement tient surtout à son point de départ. Parcourir des suggestions depuis son canapé est déjà un geste ordinaire. Pubscription conserve ce geste, mais lui donne une autre destination : une table autour de laquelle se retrouver. L’offre promotionnelle est prévue jusqu’au 6 janvier 2027, ou jusqu’à l’utilisation de 15 000 bons. Vous pouvez vous faire une idée en vous rendant sur le site officiel de Pubscription.

Avec Pubscription, Heineken regroupe les pubs par ambiance pour faciliter les rencontres. En Espagne, la marque et LePub ont choisi un critère plus inattendu : le prénom inscrit sur la devanture. Leur campagne Tocayos relie les bars qui portent le même nom, donnant à ces indépendants un point de départ commun pour s’entraider face aux chaînes.