Achetez un lit, recevez un iPhone: les promos du Black Friday sont lancées
“Achetez un lit, recevez un iPhone gratuitement.” Le mois de novembre n’a même pas encore commencé que les premières offres du Black Friday fleurissent déjà. Cette semaine, HLN a également repéré une offre très avantageuse de Lidl pour les propriétaires de voitures électriques, ainsi que des jeux de construction vendus par Aldi qui ressemblent fortement aux célèbres briques Lego.
Glenn Haex
Source: HLN
27 octobre 2026, 12:08
Ajoutez-nous à vos favoris Google
1“Achetez un lit, recevez un iPhone” : les premières promotions du Black Friday sont lancées
Le mois de novembre n’a pas encore débuté, mais les premières promotions liées au Black Friday apparaissent déjà dans plusieurs enseignes.
La chaîne de bricolage Gamma est l’une des premières grandes enseignes à lancer ses “Black Deals”. Pendant six semaines, elle promet les meilleures offres aux détenteurs de sa carte de fidélité. Notre propre comparaison montre que certaines promotions valent réellement le détour. Les cinq produits que nous avons comparés étaient tous moins chers que chez Brico et/ou Hubo. La meilleure affaire concerne, selon nous, le primaire pour peinture Levi’s: le bidon de 10 litres est vendu 69,99 euros chez Gamma, contre environ 104 euros chez Hubo et 129 euros chez Brico. Une économie de près de 60 euros qui mérite le déplacement.
Une offre chez Sleepworld vaut également le détour. À partir de dimanche, l’enseigne offrira un produit Apple pour l’achat de certains articles, comme une couette ou un matelas. Par exemple, en achetant un ensemble boxspring électrique de la marque Technogel (8.197 euros), vous bénéficiez non seulement d’une réduction de 15 %, mais aussi d’un iPhone 18 Pro. Même les achats plus modestes sont concernés: un matelas à partir de 641 euros donne droit à des AirPods 5 gratuits.
En regardant les conditions de plus près, on constate toutefois que ce n’est pas Sleepworld qui offre directement les appareils. Les clients reçoivent en réalité un bon d’achat valable chez le revendeur Apple Lab9, correspondant à la valeur d’un produit. Ils peuvent donc choisir eux-mêmes l’appareil Apple de leur choix.
Pour Pierre-Alexandre Billiet, spécialiste du commerce de détail et économiste, il s’agit d’une stratégie bien réfléchie. “Les consommateurs sont aujourd’hui bombardés de promotions. En s’associant à une marque mondialement connue, Sleepworld se distingue de ses concurrents et attire toute l’attention.” Une manière, surtout, d’inciter les clients à franchir la porte du magasin.
La chaîne de magasins Sleepworld est implantée uniquement en Flandre, mais son site internet et sa boutique en ligne sont entièrement disponibles en français. Plusieurs de ses magasins se trouvent en périphérie de Bruxelles ou à proximité immédiate de la frontière linguistique.
2Lidl écrase la concurrence en matière de tarifs de recharge électrique
Cet automne, Lidl mise à nouveau sur la recharge à bas prix pour les véhicules électriques. Après une première opération cet été, l’enseigne renouvelle son offre: tous les utilisateurs de l’application Lidl Plus bénéficient de 30 % de réduction sur leurs recharges.
Pour une recharge rapide — la plus pratique lors d’un passage en magasin — le tarif tombe à 39 centimes par kilowattheure. Pour un propriétaire de Tesla Model Y Long Range qui recharge sa batterie de 20 à 80 %, cela représente environ 17,55 euros.
Lidl reste ainsi nettement moins cher que les autres chaînes de supermarchés, comme l’avait déjà montré une précédente enquête de HLN. Chez Aldi, une recharge rapide coûte par exemple 70 centimes par kilowattheure, tandis que chez Delhaize, les tarifs oscillent entre 54 et 75 centimes. Dans d’autres enseignes, les prix varient selon les opérateurs.
“Cette opération montre une nouvelle fois la force de la marque Lidl”, estime Pierre-Alexandre Billiet. “L’enseigne appartient à un grand groupe international, ce qui lui permet de déployer cette technologie à grande échelle. Elle propose un tarif unique via un seul opérateur, ce que des concurrents fonctionnant avec des franchises ne peuvent pas facilement reproduire.”
Une précision importante toutefois: la réduction est uniquement accessible via l’application Lidl Plus. Il faut installer l’application puis activer un coupon. En contrepartie, Lidl collecte davantage de données sur les habitudes d’achat de ses clients afin de leur proposer des offres plus ciblées.
3Aldi copie Lego
Le succès de Lego auprès des petits comme des grands n’a pas échappé à Aldi. À partir de mercredi, le distributeur proposera ses propres jeux de construction, dont les modèles rappellent fortement les célèbres créations de la marque danoise.
Comme Lego, Aldi commercialise des ensembles représentant des fleurs, des objets décoratifs ou encore des monuments emblématiques, tels que Big Ben, le Taj Mahal ou le Colisée. De son côté, Lidl propose également cette semaine, en ligne, des kits représentant un supermarché Lidl et un commissariat de police.
L’argument principal reste le prix: les kits Aldi sont vendus 30 euros, alors que les ensembles Lego comparables dépassent souvent les 100 euros.
Autre surprise: lors d’un test réalisé par HLN, les briques Aldi se sont révélées parfaitement compatibles avec les briques Lego originales. La principale différence réside dans l’absence du célèbre logo Lego gravé sur chaque pièce. Reste à savoir si les amateurs de construction y verront un inconvénient.
“Ce n’est clairement pas une bonne nouvelle pour Lego”, analyse Pierre-Alexandre Billiet. “Les jeux de construction de la marque danoise représentent toujours une source importante de revenus pour les magasins de jouets, et ces produits constituent une concurrence sérieuse, surtout à une époque où les consommateurs surveillent de près leur budget. Est-ce légal? La question a fait l’objet de nombreux débats par le passé. Mais aujourd’hui, les brevets protégeant le système d’assemblage de Lego sont arrivés à expiration. D’autres fabricants peuvent donc reproduire le principe des briques emboîtables, même si Lego ne s’en réjouit certainement pas.”