Netflix : 43 % des jeunes Belges ont pris cette nouvelle habitude et « le phénomène dépasse même nos frontières »
La célèbre plateforme de streaming semble avoir un impact sur la popularité de certains ouvrages après leur adaptation à l’écran.
Publié le 20/08/2026 à 13:29
Netflix semble jouer un rôle de plus en plus important dans les habitudes de lecture de la nouvelle génération. D’après une nouvelle étude réalisée par iVOX pour Ovide, les plateformes de streaming peuvent donner envie à leurs utilisateurs de se tourner vers les livres. Près d’un Belge sur quatre (24 %) affirme ainsi avoir déjà lu ou acheté un livre après avoir découvert son adaptation en film ou en série. Chez les jeunes, cette proportion grimpe même à 43 %.
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Les plateformes de streaming participent également à la découverte de nouvelles lectures. Plus d’un jeune Belge sur quatre (26 %) affirme avoir découvert de nouveaux livres grâce à elles. Les réseaux sociaux restent toutefois une source d’inspiration encore plus importante chez les jeunes, puisque 54 % les citent comme moyen de découvrir de nouveaux ouvrages.
« Une adaptation réussie peut véritablement donner une seconde vie à un livre. Une histoire qui se trouve parfois en rayon depuis des années touche soudain à nouveau un très large public grâce à une série ou un film. Les spectateurs deviennent curieux de découvrir l’histoire originale. Ils veulent en savoir plus sur les personnages ou découvrir ce qui est différent dans le livre. Le streaming et la lecture sont donc bien moins concurrents qu’on ne le pense souvent. Au contraire, ils peuvent se renforcer mutuellement », assure Karen Vanstaen, directrice marketing & produit chez Standaard Boekhandel.
Un phénomène qui dépasse les frontières
Ce phénomène ne se limite d’ailleurs pas à la Belgique. Les chiffres de ventes internationaux montrent qu’une adaptation Netflix à succès peut parfois permettre à un livre de retrouver une place dans les classements des meilleures ventes, plusieurs années après sa publication.
Deux semaines après la sortie sur Netflix de l’adaptation de « People We Meet on Vacation » d’Emily Henry, les ventes du livre ont augmenté de 97 %, tous formats confondus, y compris les livres papier, les e-books et les livres audio. Le livre a même fait son retour dans la liste des best-sellers du New York Times et les écoutes mondiales du livre audio sur Spotify ont augmenté de 515 %.
D’autres ouvrages ont eux aussi connu une véritable seconde vie grâce à leur adaptation. Après le succès de « His & Hersd’Alice Feeney », les écoutes du livre audio sur Spotify ont progressé de 494 %. Pour le roman « Finding Her Edge », l’édition de poche avec la couverture Netflix s’est vendue à 500 % d’exemplaires de plus que l’édition originale reliée, tandis que le nombre d’écoutes mondiales du livre audio a bondi de pas moins de 990 %.
Même les sagas déjà bien installées peuvent profiter de nouvelles saisons et adaptations. Au Royaume-Uni, les ventes de « Seven Dials Mystery » (« Les Sept Cadrans ») d’Agatha Christie ont quadruplé après la première de la série, tandis que celles des livres « Bridgerton » de Julia Quinn ont triplé autour de la sortie de la quatrième saison.C’est dire à quel point Netflix peut influencer les habitudes de lecture et redonner un coup de projecteur à certains ouvrages.
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