Professeur de biologie le jour, DJ la nuit: qui est Julien, le nouveau compagnon de la célèbre chaîne Youtube Lofi Girl?
Pendant 24 heures, Lofi Girl a disparu de son célèbre livestream Youtube, laissant sa communauté face à un mystérieux compte à rebours. À son retour, elle a présenté Julien, un professeur de biologie de 30 ans qui devient DJ à la fin de sa journée. Son arrivée accompagne le lancement de Lofi House, une nouvelle radio de Lofi Records consacrée à la house et aux musiques électroniques.
Depuis des années, elle est l’une des rares présences numériques sur lesquelles on peut compter. Le soleil se lève, le café refroidit sur le bureau, les notifications s’accumulent… et, quelque part sur Youtube, une jeune fille dessinée travaille inlassablement à son bureau, casque sur les oreilles, tandis qu’une boucle de lofi hip-hop accompagne les heures de travail. Elle, c'est Lofi Girl, l'égérie de la playlist musicale éponyme en direct sur Youtube 24 heures sur 24.
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Le 16 septembre, pourtant, son bureau s’est vidé. À la place de l’illustration familière, les internautes ont découvert un écran noir et surtout un compte à rebours. Vingt-quatre heures à attendre. Évidemment, la communauté de près de 16 millions de fans s’est interrogée. "Mais où est Lofi Girl?", pouvait-on lire dans les commentaires. Certains s’inquiétaient presque de voir disparaître cette présence devenue aussi rassurante qu’une vieille habitude.
Le suspense n’était pas tout à fait inédit. Trois ans plus tôt, Lofi Girl avait déjà disparu pendant 24 heures avant de revenir avec… Lofi Boy, son voisin amateur de synthwave. Cette fois, le retour se fait en musique, mais avec un rythme un peu différent.
De la bibliothèque à l’afterwork
Cette fois-ci, les internautes ont pu souhaiter la bienvenue à Julien Maison, professeur de biologie de 30 ans. Le jour, il enseigne. Le soir, il abandonne les microscopes pour les platines et devient le visage de Lofi House, la nouvelle radio lancée par Lofi Records, le label de Lofi Girl.
"Beaucoup des artistes qu'on accompagne ont été bercés par l'électro. Ça fait un moment que l'on explore d'autres genres. Donc on s'est dit que c'était l'occasion de les aider à partager une autre musique que la Lofi tout en permettant à notre audience de découvrir un autre genre musical", nous explique Kanisan, directeur du label.
Le décor change lui aussi. Fini, pour quelques instants, le tête-à-tête studieux avec les devoirs. Julien rentre chez lui, pose un vinyle et retrouve ses amis autour d’une ambiance plus chaleureuse. La musique se fait plus rythmée, davantage tournée vers la house et les sonorités électroniques, tout en conservant l’esthétique douce et enveloppante qui constitue la signature de l’univers.
Car Lofi House n’est pas présenté comme un nouveau genre musical. Lofi Records entend plutôt créer un nouvel espace permanent en 24/7, consacré à ses artistes électroniques. 19 d’entre eux participent au projet, comme houseverbot, Akraa, KBS, lofi cassette ou encore Leyona Music. Une sélection méticuleuse qui résulte "d'échanges, de bouche à oreille ou d'une recherche active sur les réseaux sociaux".
Une étudiante devenue icône
L'objectif? Accompagner la communauté dans tous les moments de la journée.
"En proposant de la house, on sort un peu de notre zone de confort", reconnaît "Dim", le fondateur de Lofi Girl.
"Nous étions principalement sur des cas d'usage quotidien comme les études, le travail ou le sommeil. Pas forcément sur les week-ends ou les moments entre amis", poursuit-il. Une radio qui permet donc d'accompagner les adeptes du Lofi tout au long de la journée.
En moins de 24 heures, le succès est déjà au rendez-vous. Lors de la rédaction de cet article, plus de 2.500 personnes étaient présentes simultanément sur le live. "On a vu que beaucoup de professeurs nous écoutaient. Ils sont nombreux à se retrouver dans le personnage de Julien", sourit Kanisan.
Un pari réussi, donc. Rien d'étonnant puisque le label est loin d'en être à son coup d'essai. Créée en 2015 par "Dim", la chaîne Lofi Girl est devenue l’une des grandes curiosités de Youtube. Le livestream permanent, lancé en 2017, accompagne depuis les révisions, les journées de télétravail, les nuits blanches et parfois les parties de jeux vidéo. Aujourd’hui, la chaîne revendique 15,8 millions d’abonnés sur Youtube. En moyenne, ses directs attirent 40.000 personnes en simultanée. Lofi Records revendique de son côté plus de 500 artistes et plus de 8.000 morceaux.
L’univers s’est également étendu au-delà de la musique: animation avec Lofi Studio, produits dérivés, une branche consacrée au jeu vidéo et bientôt... l'ouverture d'un café à Paris.
Avec Lofi House, le changement est toutefois particulièrement visible. Après avoir accompagné des millions d’internautes dans leurs révisions, Lofi Girl s’offre désormais une bande-son pour l’après. Et pendant que l’étudiante retourne probablement à ses devoirs, son nouveau professeur, lui, a visiblement fini sa journée. Place aux platines.
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