Tourmalet-Pic du Midi : Destination fraîcheur par excellence cet été avec une hausse de 3,5 % du taux d'occupation

l'essentiel Le territoire Tourmalet-Pic du Midi a enregistré une hausse de 3,5 % du taux d'occupation en juillet-août par rapport à 2025, malgré un recul de l'activité thermale. Les séjours ont augmenté, représentant 62 % de la clientèle, tandis que les visites à la journée ont diminué de 11,5 %. La venue du pape à Lourdes pourrait encore dynamiser septembre.

Avec une progression de 3,5 % du taux d'occupation sur les mois de juillet et août, par rapport à la même période en 2025, le territoire Tourmalet-Pic du Midi confirme son attractivité auprès des vacanciers.

- En quête d'activités en plein air et de fraîcheur

"C'est en cohérence avec les tendances nationales et pyrénéennes des stations de montagne, et ce malgré un recul de l'activité thermale (-5 %). Cette hausse se lit aussi dans les bureaux d'accueil, qui enregistrent 16 % de visiteurs supplémentaires, et sur le site web, en progression de +27 %. La diversité des activités de pleine nature et la quête de fraîcheur constituent deux leviers d'attractivité majeurs", indique l'office de tourisme Tourmalet-Pic du Midi.

- Plus de séjours et moins de visiteurs à la journée

Et si les estivants y sont plus nombreux à profiter du grand air et des activités proposées, ils sont aussi plus nombreux à dormir sur place. Cet été, les visiteurs en séjour ont été ainsi plus nombreux (157 000) que les excursionnistes, soit 62 % de la clientèle pour les premiers (contre 44 % l'été dernier) tandis que les seconds affichent une baisse de 11,5 %.

"C’est une bascule décisive pour l'économie locale qui valide la stratégie marketing engagée par l'Office de Tourisme depuis 2024 et le travail des professionnels du Tourmalet-Pic du Midi pour fixer les clientèles et transformer la simple excursion en séjour". Avec des retombées économiques qui vont avec et c'est tout le territoire de la Haute Bigorre qui en profite, Bagnères et son piémont, la vallée de Campan et La Mongie affichant toutes une hausse du nombre de nuitées (de +1,9 à +2,8 points).

De quoi compenser, en partie, la baisse de la durée du séjour, soit une durée moyenne de séjour de 4,78 jours, contre 5,49 en 2025. Là encore, la destination suit la tendance nationale. "C'est la réalité du moment, celle du fractionnement des vacances et de l'arbitrage sur le budget des ménages. Mais cela n'entame en rien la performance car le volume de nuitées progresse", souligne-t-on du côté de l'office de tourisme.

- Le Pic du Midi représente 15 % des demandes

Un choix économique donc et cela se traduit aussi sur la consommation. Si les touristes ont tenu à se faire plaisir pendant leur séjour en s'offrant notamment des activités insolites, la baisse du pouvoir d'achat a, selon les commerçants, impacté le panier moyen des clients.

Globalement, la destination jouit d'une belle dynamique, y compris sur le net (106 274 visites sur le site web de la destination, en hausse de 27 %) et même dans les deux locaux de l'office de tourisme (Bagnères et La Mongie) qui ont accueilli 23 028 visiteurs en juillet et août, soit 16 % de plus que l'été précédent. Une progression à contre-courant à l'ère 2.0 mais les équipes se sont tenues prêtes à renseigner les visiteurs.

"Ce qu'ils viennent chercher confirme la tendance de fond. La randonnée et les activités de pleine nature arrivent largement en tête avec 35,6 % des demandes, devant les renseignements pratiques (22 %) et les fêtes et manifestations (16,4 %). Le Pic du Midi concentre à lui seul 15,1 % des sollicitations", détaille Llona Mounic, chargée de communication de l'office de tourisme.

- Un mois de septembre boosté par la venue du Pape

Et ce n'est pas fini. Si l'arrière-saison est habituellement très plébiscitée par les touristes mais aussi les curistes, la tendance est à la baisse pour le mois de septembre, soit -1,5 point, en raison notamment de la hausse du prix des carburants. C'est déjà mieux que chez nos voisins pyrénéens et il reste encore une semaine avant la fin du mois.

"On note d'ores et déjà que la durée de séjour est légèrement plus longue que celle de juillet-août mais les chiffres sont à prendre avec précaution puisque le mois n’est pas terminé et avec la venue du pape à Lourdes, nous allons sûrement être complets en fin de mois", avance l'office de tourisme, qui confie avoir reçu de nombreuses demandes d'hébergement en lien avec la visite de Léon XIV, surtout de la part des équipes logistiques et des médias. Et si cet évènement est exceptionnel, le classement espéré du Pic du Midi au Patrimoine mondial de l'Unesco pourrait inscrire la tendance dans la durée.